IBM:一个古老而神圣的Logo案例新闻列表

       最近科技公司都在为重塑及微调他们的Logo而着迷。在此环境下,必然要提起这个古老而神圣的案例:沿用了44年之久的 IBM Logo。这个标志性的八条横纹Logo,作为一个先驱,IBM的Logo设计刺激了1950年代设计力量的觉醒。
 
       故事从 Thomas J. Watson(IBM 后来的 CEO)说起。据说一次他看见 Olivetti 的打字机放在了纽约某商店一个经过精心设计的橱窗里,顿时醒悟道:优秀的设计等同于成功的商业。此后,这句宣告就成为了公司的口号和使命,也成为导火线,引发了一场在公司经营中深层次的设计意识革命。 
 
       从那时起,IBM开始反思其创始人,沃森之父保守的审美取向,它被沃森比作“豪华邮轮歌舞厅”。在当时的MOMA馆长——建筑师Eliot Noyes的启发之下,沃森开始寻求能够彻底转变企业形象的办法,以求将其从一个毫无特征——售卖打卡计时设备、数据储存软盘、穿孔制表机即俗称国际商业机器(International Business Machines)的公司——转变为一个集现代性,鲜明个性和都市传说为一身的公司,就像 Olivetti 一样。
 

 
       于是他们请了 Paul Rand,一个著名的先锋平面设计师和艺术总监,来设计IBM的Logo。在此前他因通过在商业设计中使用包豪斯、立体主义、风格派和构成主义的设计元素,将欧洲现代主义的美学原则切实应用到了美国的企业传播上,而广被人们熟知。


 
微妙的,策略性的变化
 
       实际上LOGO重塑的过程并不在一夜之间发生。基于 IBM 当时的标识已经有一些顾客基础,Rand的第一个设计调整得比较少。为了让字体看起来更清晰,他用City字体取代了Beton,二者相似,但前者的字型看起来更为有力。其次,他也对字形做了相应改变,把衬线拉长了,同时放大了“B”的内部空间。
 
 
       然而,完美主义的设计师还是对Logo形状不满意。“我感觉这一系列的设计很不妥,整个字体从窄至宽都没有停顿之处,没有任何节奏和韵律。”除此之外,这三个字母 看起来有的粗有的细,很不协调。所以设计师用了十年来测试Logo的各种变体。终于在1972年,他以条纹建立起了字母组合之间的平衡,三个字母看起来粗细一致啦,同时平行重复的线条给人动态和节奏的感觉,很生动不死板。从那以后,这个Logo就再没变过了。
 
超越纸本
 
       然而,美学只是 Rand 实现 Logo 重塑考量标准中的一项。在另一方面,他还确保了Logo能在多渠道应用,包括宣传册、杂志广告、电视广告、信笺、传播资料、建筑标牌、卡车和包装上。这在当时来说,意味着Logo可被应用至从软盘的套子,到盒子复写纸、打印机色带、微处理卡,再到1964年万国博览会 IBM 蛋形亭上的印花等任何的载体上。


 
 
       与过往客户的合作方式一样,Rand 长期地参与了 IBM 品牌设计的视觉管理直到 Terry Yoo 继任。作为 IBM 品牌战略和体验设计副总监,这么多年过去了,Yoo 是否有过忍不住想动 Logo 的想法?随着审美和科技的改变,Rand 这个字体和横纹的设计是否走到了终点? “你不会很轻易舍弃掉那些独特的东西。”Yoo 说。 Rand 遗留的的平面设计已然成为了她和许多 IBM 的设计师都引以为傲的设计根基。 正如他对严谨的重视,有趣的设计对他来说也同样重要。1981年,Rand 设计了一个有意思的字谜海报——Eye-Bee-M,以此作为对 IBM 的“THINK”运动的纪念。
 
 
      在他的引导下,IBM 发布了报告、宣传册、条纹图案和颜色。直到 Rand 1996年去世,IBM仍在年度报告的封面上沿袭这个幽默传统,同时为了纪念他,IBM 也在其2011年纪念100周年成立的《100个图标历程》的视觉设计中使用了这个设计。